こんにちは。
カワヅです。
高校の学校案内は、大学パンフとは少し役割が違います。
「生徒本人＋保護者の両方に意思決定させるツール」という点がポイントです。
ここを踏まえると、設計の考え方が変わります。
大学との一番の違い
大学は「本人の意思決定」が中心。
一方高校は、
・生徒（中学生）
・保護者
この2軸で見られるのが大きな違いです。
つまり、
・感情で動く層（生徒）
・安心で判断する層（保護者）
両方に届く必要がある。
保護者がかなり見ている前提
高校案内は想像以上に保護者比率が高い。
保護者は特にここを見る：
・進学実績
・校風の安定感
・安全性・サポート体制
・学費・進路の現実性
つまり、
「安心して預けられるか」が判断軸になる。
生徒向けは“感情設計”
一方で生徒側は、
・楽しそうか
・友達できそうか
・学校生活のイメージ
ここが中心。
写真やトーンで
「行きたい」を作る役割。
構成は2レイヤーで考える
同じ紙面でも役割を分ける。
・感情レイヤー（生徒向け）
・安心レイヤー（保護者向け）
例えば：
・楽しそうな行事写真＋実績データ
・学生の声＋進路実績
この組み合わせが重要。
写真は“リアル＋信頼”
大学よりもさらに重要。
・作り込みすぎない
・自然な授業風景
・先生と生徒の距離感
「本当にこの学校で生活しているか」が伝わること。
コピーは二層構造が効果的
・感情コピー（生徒向け）
・説明コピー（保護者向け）
同じページ内でも
読み方が変わる設計にする。
情報の優先順位がより重要
高校案内は情報量が多い。
・全部伝えようとしない
・安心材料を優先する
・読み飛ばされる前提で設計する
「読ませる」ではなく
「必要なところだけ届く」設計。
大学との違いまとめ
・大学＝自分で選ぶ
・高校＝親子で決める
この違いがそのままデザインに出る。
最後に
高校案内はデザインというより、
「親子の合意形成をつくる設計」
ここまで考えると強いです。
設計もお手伝いできますので、
お気軽にご相談ください🐸
