こんにちは、カワヅです。
学校案内や会社案内のご相談をいただく中で、
「そろそろリニューアルした方がいいでしょうか？」
という質問をよくいただきます。
ただ、パンフレットは安い買い物ではありません。
だからこそ、
「古くなったから作り直す」
ではなく、
「今のパンフレットが目的を果たせているか」
で判断するのが大切だと思っています。
今日は、僕が感じる「リニューアルを検討した方がいいサイン」を3つご紹介します。
① 情報は合っているのに魅力が伝わらない
一番多いパターンです。
掲載内容は間違っていない。
学科紹介も載っている。
進路実績も掲載している。
でも、
「結局この学校って何がいいの？」
となってしまう。
こういうパンフレットは意外と少なくありません。
情報を載せることと、魅力が伝わることは別です。
パンフレットを閉じたあとに、
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面倒見が良い学校
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地域とのつながりが強い学校
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成長できる学校
など、何か一つでも印象が残るか。
そこが重要です。
もし学校の強みが見えにくくなっているなら、リニューアルを検討する価値があります。
② 学校の実態とパンフレットにズレがある
学校は毎年少しずつ変化しています。
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新しい取り組みが始まった
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教育方針が変わった
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地域活動が増えた
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学生の雰囲気が変わった
でもパンフレットだけが昔のまま。
これは結構あります。
特に写真。
数年前の写真を見ると、
先生も学生も変わっていることがあります。
学校の魅力は「今」にあります。
現場の空気感とパンフレットの印象にズレが出てきたら、それはリニューアルのサインかもしれません。
③ 競合校と見分けがつかなくなっている
学校案内の打ち合わせでよくあるのが、
競合校を並べて見てみると、どれも同じように見えるケースです。
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笑顔の学生写真
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学科紹介
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就職実績
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キャンパス紹介
もちろん必要な要素です。
でもそれだけだと、
「なぜこの学校を選ぶのか」
が見えてきません。
学校案内は学校紹介ではなく、学校選択のためのツールです。
競合校と並べたときに違いが伝わらないのであれば、見せ方を見直すタイミングだと思います。
リニューアルはデザインを変えることではない
ここは誤解されやすいのですが、
リニューアル＝デザイン変更
ではありません。
本当に大切なのは、
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何を魅力として伝えるのか
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誰に向けて発信するのか
-
どんな印象を持ってもらいたいのか
を整理することです。
デザインはその結果として変わるもの。
だから僕は、リニューアルの相談をいただいたとき、最初にレイアウトや色の話はほとんどしません。
まず学校の話を聞きます。
最後に
パンフレットをリニューアルすべきサインは、
「古いこと」ではなく、「今の学校を表現できていないこと」
だと思っています。
もし、
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魅力が伝わっていない
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学校の実態とズレている
-
競合との差別化ができていない
このどれかに当てはまるなら、一度立ち止まって見直してみる価値はあるかもしれません。
パンフレットは学校の顔です。
だからこそ、今の学校らしさがちゃんと伝わる状態にしておきたいものです。
お気軽にご相談ください🐸
